Ganar, gobernar, comunicar.
Por: @OrlandoGoncal
Desde hace algún tiempo venía con la inquietud de escribir un libro sobre comunicación política. La idea rondaba en mi mente, y día tras día pensaba en ¿Cómo estructurar las ideas, como ordenarlas?, ¿Cuáles serían las realmente importantes?, ¿Qué podría aportar mayor valor al texto?, pero pasaban las semanas, los meses, y nunca comenzaba a escribir, pese a que en mi mente revoloteaban las ideas, las experiencias, las anécdotas.
Era una deuda que tenía conmigo mismo, y la posponía sin ninguna justificación. Hasta que un día, me hice el propósito de dedicar tiempo a esta tarea todos los días. Sentarse frente laptop, con el archivo de Word abierto y en blanco en ocasiones llegó a ser intimidante, y fue cuando entendí lo difícil y duro que puede ser escribir, por lo menos para mí. Esa sensación me llevó a decirme que tenía que enfrentarla, y que no podía dejarme vencer por ella.
Para mi fortuna, la directora ejecutiva de Colombia Líder, Karem Labrador, después de haberlos acompañado a varios departamentos del país dictando talleres de comunicación política electoral y gubernamental, un buen día me preguntó por qué no escribía un libro, que ellos estarían dispuestos a publicarlo. Evidentemente, eso fue un gran estímulo para acelerar el paso, y aquí estamos.
De la idea original de escribir sobre campañas electorales, evolucionamos a lo que hoy tenemos, y que será presentado el próximo viernes 24, día del natalicio de El Libertador Simón Bolívar. Pasamos entonces de solo compañas electorales, a hacer un hilo conductor que nos llevara desde las campañas electorales -Ganar-; al ejercicio del gobierno -Gobernar; y llegando a la comunicar, como resultado de las dos anteriores.
Las campañas electorales se hacen para competir y ganar un puesto de elección popular, siendo esta la parte fácil, por muy sufrida que haya sido la elección, pues ese puesto implica o bien gobernar, o bien legislar, y esa, es la parte difícil y compleja; en ocasiones los candidatos invierten mucho tiempo y recursos para prepararse para ganar la elección, pero al obtener el cargo, se enfrentan a desafíos para los cuales quizás no estaban del todo preparados, entonces, es ahí cuando necesitan una verdadera estrategia, una muy buena comunicación y un buen asesoramiento.
Por otra parte, la comunicación es el elemento identificador de todos los procesos. En la elección, la comunicación tiene que estar orientada a llegarle al corazón de los electores, para ganar su voto. En el ejercicio del gobierno, o del legislativo, la comunicación busca llegar al corazón de los ciudadanos para ganar su aprobación y respaldo. La línea es muy delgada pero profunda, y eso es una diferenciación que no logran hacer algunos líderes políticos; sin dudas ello contribuye a que su gestión, con el tiempo no sea bien valorada, y con el transcurrir del tiempo se quedan en el olvido.
Es por ello que quisimos redactar un texto que enlazara los tres elementos –Ganar, Gobernar, Comunicar-, plasmando ideas, experiencias y conceptos sobre la Comunicación Política Moderna, para un mundo que cambia y evoluciona a una velocidad acelerada, y, que algunos aún no se dan cuenta.
Bajo esta premisa, redacté un texto que reúne ideas, conceptos, experiencias y vivencias a lo largo de los años y de los 13 países en los que he tenido la fortuna de contribuir con grandes proyectos, con el deseo que fuera un texto didáctico, –ameno-, que le permita al lector tener una nueva visión sobre el poder, su ejercicio, y cómo acceder a el. Busqué por lo tanto, hacer con este texto, un modesto aporte para que el lector interesado en la política, pueda tener otra perspectiva, otros enfoques y, sobretodo, que le permita al lector abrir su mente a nuevas formas de hacer política, de hacer campañas, de gobernar y comunicar.
Ahora, en el momento que este texto entró a revisión de estilo, de repente, sin previo aviso, nos llegó el covid-19 y lo alteró todo. Como todos saben, nos cambió la vida. Pasamos a estar encerrados, temerosos, con muchas incertidumbres, desconcertados por no saber cómo podrá ser el futuro. El impacto sobre las economías del mundo ha sido enorme, pero, lo más significativo ha sido los efectos sobre la vida de los habitantes del planeta. Todo cambió, y seguramente nada será igual, por lo que, debemos desarrollar rápidamente la capacidad de adaptación a las nuevas realidades, las que, seguramente, seguirán cambiando, será un período de transición, que a la fecha no sabemos cuánto durará.
Es por ello que, Ganar, Gobernar, Comunicar, pretende hacer un pequeño aporte, con su distribución de manera gratuita, esperamos contribuir con nuevas perspectivas a las campañas, al ejercicio del poder y a cómo comunicar en esta nueva Era de grandes retos.
Aprovecho esta oportunidad para expresar mi más sincero agradecimiento a todo el equipo de Colombia Líder, -sobre todo a los que han tenido que lidiar conmigo en este proceso de la edición y diagramación del libro- por su invaluable contribución para hacer realidad este libro.
Por último, les extiendo una cordial invitación para este viernes 24, a las 10:00 a.m. hora de Bogotá-Colombia, para que nos acompañen en el lanzamiento de este libro, el cual haremos por Facebook Live, desde la página de Colombia Líder.
Nos vemos el viernes.
PD: Quienes estén interesados en el libro, escríbanme, y con gusto se los envío.
