FOTOGRAFÍA DE CAMPAÑA LO QUE MÁS SE VE, LO QUE MENOS SE CUIDA

FOTOGRAFÍA DE CAMPAÑA LO QUE MÁS SE VE, LO QUE MENOS SE CUIDA

Por: Jorge Sandoval

En los últimos 15 años en los que me he dedicado a la fotografía política, he visto que uno de los errores más recurrente en campañas políticas, es el uso equivocado de la fotografía del candidato. Aproximadamente 80% de las fotografías en la calle en cualquier país, no sirven,  no proyectan al candidato positivamente y con las características adecuadas. Inexplicablemente, es lo que más se ve en la campaña y lo que menos se cuida. Es un tema aparentemente nada complicado y todo mundo cree saber, pero el que parezca así, ha hecho que se cometan grandes errores en campañas. Tendría yo material, anécdotas, infinidad de casos para publicar un libro con todas las incongruencias que he escuchado, vivido y que sigo viendo con el tema del uso equivocado de la fotografía de campaña.

Les comparto mi experiencia en puntos concretos importante sobre el tema:

  • En muchas ocasiones en el “Cuarto de Guerra” se toman decisiones  equivocadas al respecto o decide sobre la foto, quien no sabe, inclusive, sucede mucho que alguien de la familia del candidato decide por encima de los estrategas, estos también suelen equivocarse.
  • La fotografía de campaña, no es solo una fotografía, es un elemento estratégico fundamental para el triunfo electoral. Es el error más recurrente en campañas.
  • Se contrata para la foto de campaña, al fotógrafo de prensa, al de la fiesta de 15 años, al de cualquier especialidad, pero no a un especialista de la expresión, un especialista en fotografía política. La fotografía Política debe ser una especialidad.
  • ¿Qué se debe proyectar del candidato principalmente? Liderazgo Carismático, proyectar principalmente carisma, liderazgo, fuerza, confianza, todo ello provocando un gran magnetismo
  • Lo más importante es que el elector sienta estas características en segundos solo al mirar la publicidad.
  • No solo debe buscarse una “Buena” fotografía, se debe buscar la fotografía que influya en el elector y que sienta el impulso de seguirlo y votar por el candidato.
  • Una “Buena “ fotografía no gana sola una elección, requiere del valioso trabajo del estratega, del trabajo de los especialistas en encuestas, oratoria, tierra, redes, diseño, medios y los cientos de voluntarios etc.
  • Pero una “Mala” fotografía si podría perder por si sola una elección, perjudicando el importante la oportunidad política del candidato y el trabajo de todos los especialistas que intervienen en ella.
  • Mientras cientos ven al candidato en persona, miles o millones lo ven en su fotografía de campaña proyectada en todos los artículos publicitarios
  • La fotografía trabaja las 24 horas. Es la imagen que más verán los electores en toda la campaña.
  • Hay muchas campañas donde con una mala fotografía, el candidato trabaja en contra de su propia campaña en cada esquina de las calles de la ciudad o la región.
  • Es una incongruencia que mientras en el “cuarto de guerra” están destacando las cualidades del candidato mediante un slogan, boletines de prensa o difundiendo cualidades del candidato, el electorado este viendo en cada esquina una persona que podría tener cara de bobo, cansado, sin liderazgo, con una sonrisa evidentemente fingida, que proyecte desconfianza o con una actitud que provoque rechazo.
  • Hay equipos de campaña que se sienten satisfechos por el número de publicidad distribuida, sin detenerse a pensar si en su foto el candidato se está proyectando positiva o negativamente.
  • Se hacen muchas fotografías de campañas, como si fueran para la licencia de manejo o para credencial cualquiera, la fotografía del candidato no es de identificación sino de convencimiento.
  • Ahora que las campañas son más cortas, es más importante la fotografía que proyecte positivamente al candidato e impacte al electorado en un menor tiempo.
  • En los años recientes, muchas campañas terminan casi empatadas, deciden el triunfo “los indecisos”, estos deben ver en el candidato una persona con las características que ya mencionamos, ver a un triunfador a un líder carismático y de gran magnetismo para que decidan votar por él. Hay que ir por ellos, los indecisos, con una buena proyección fotográfica del candidato.
  • Los Focus Group, en muchas ocasiones, deciden entre 10 o 20 fotos que se les presentan, escogen la menos mal, pero no necesariamente tienen la que proyecte correctamente al candidato para impactar al electorado.
  • Aunque se logre una excelente fotografía, en el diseño y uso de ella se le puede restar impacto o perjudicarse si no se toman en cuenta algunos puntos importantes que da la experiencia en el tema. Le restarán impacto si la inclinan de más hacia atrás o adelante, si la invierten digitalmente, si cambian su color, si la encuadran o la ubican en el diseño de manera incorrecta, principalmente.
  • En campañas no hay segundo lugares felices con medalla de plata, no descuiden el efecto impulsor que aporta una buena fotografía.
  • Estas serían las principales comentarios y recomendaciones respecto al tema, considerando que no es propiamente tocar temas técnicos, sino sobre el concepto de la fotografía política

 

JORGE SANDOVAL  / FOTOGRAFÍA DE CAMPAÑA

Con una experiencia de más de 20 años en cargos ejecutivos, en Direcciones de Comunicación Social de diversos órdenes de Gobierno, Partidos Políticos y campañas electorales, se integró a un estudio fotográfico especialista en Fotografía Política,  como Director, donde por más de 15 años trabajó en sesiones fotográficas para cientos de retratos de campaña, para Gobernadores, Alcaldes, Senadores y Diputados, de México y Latinoamérica, dirigiendo la planeación , producción, post producción y el diseño creativo.

Ha sido y lo sigue siendo, conferencista internacional en casi toda Latinoamérica con el tema pionero en los congresos: » La Fotografía Política».

Actualmente trabaja de manera independiente bajo su propia firma donde sigue desarrollando su especialidad para candidatos en campaña y mandatarios en funciones.

 

Cel: +52 55 5196 5021

Correo: jorgeasandovalsandoval@gmail.com.mx

Face: Jorge Sandoval
Twitter: @jorgesandoval_s

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